本記事は2025年11月19日にSearch’n Stuffにて英語で公開されたもので、許可を得て再掲載しています。
2025年、トルコのアンタルヤで開催されたSearch’n Stuffのイベントで、興味深いことが起こりました。Globaliserを紹介すると、参加者たちがスマートフォンを取り出して当社のウェブサイトをチェックし始めたのです。反応は即座でした：「本当に速い！」
オフィスでの速度 ≠ 世界中での速度
ポイントはこうです：あなたのオフィスで速くても、顧客が実際にいる場所すべてで速いとは限りません。ホテルの1階では、厚い壁のためモバイル通信が遅くなっていました。これは、環境が依然として重要であることを示す完璧な現実チェックでした。
次に懐疑的な質問が来ました：「トルコでは速いですが、ドイツではどうですか？イギリスは？アメリカは？」まさに正しい質問です。なぜなら、これは多くの人が海外SEOとウェブサイト速度について根本的に誤解していることを明らかにするからです。
あなたのウェブサイトは、オフィスのデスクトップで素晴らしいテスト結果を出すかもしれません。Google PageSpeed Insightsで95/100点を取得したり、GTmetrixでAグレードを獲得したりするかもしれません。しかし、それはあなたの国際的な顧客が体験する場所ではありません。彼らは不安定な4G回線で、異なる国で、まったく異なるインフラの中でアクセスしているのです。そして、ローカルでのみテストしている場合、彼らが何を体験しているか全く分かっていません。
以下の要素を考慮すると、問題はさらに深刻になります：
- トラフィックの大部分はモバイル。世界のウェブトラフィックの60%以上がモバイルデバイスからのものです
- モバイル接続は大きく変動。ポケットに入っている12万円のiPhoneでも、サイトを1999年のように読み込む遅い4G（または速い3G）で接続していることがよくあります
- 地理的要因は非常に重要 — イギリスのユーザー向けに最適化されたサイトが、日本では痛いほど遅い可能性があり、その逆もあります
この記事でテストスコアについて話すとき、GoogleのPageSpeedテストツールからのモバイルとデスクトップの0-100スコア、GTmetrixのA-Fグレード、または他の速度テストツールの同様のスコアを指しています。これらの数字は、実際に何を測定しているかを理解していないと誤解を招く可能性があります。
繰り返しますが、上のスコアを最適化しないでください！
まさにこれが、多くの企業が速度最適化に懐疑的になった理由です。時間とお金をかけてテストスコアを改善し、数字が緑色に変わるのを見ましたが、ランキング、コンバージョン、収益に改善が見られませんでした。問題は速度が重要でないことではなく、間違ったものを最適化していたことです。ラボテストのスコアを上げることよりも、最低のLCP値と最小限のCLSを目指してください。
オフィスでのテスト ≠ 世界中でのテスト
質問させてください：最後にウェブサイトの速度を適切にテストしたのはいつですか？
「適切に」というのは、オフィスからPageSpeed Insightsを実行して、85点のスコアを見て「OK、完了」と言うことではありません。実際の顧客が、アメリカ、ヨーロッパ、あるいは東南アジアから、スマートフォンで、実際のモバイル接続を使ってあなたのサイトを訪問したときに何を体験しているかを本当に理解することを意味します。ほとんどの人はやっていません。そして、それが問題なのです。
ここに断絶があります：テストスコアは、ユーザーが実際にあなたのサイトをどのように体験しているかを反映していません。完璧な95のPageSpeedスコアを持っているかもしれませんが、アメリカの顧客がiPhoneで4秒間空白の画面を見つめているなら、そのスコアは無価値です。
マーケターが理解する必要があることは：これは完全に技術チームに任せられるものではないということです。はい、彼らは実装を担当しますが、マーケターとして、実際のユーザーがあなたのサイトについてどう思っているかを知る必要があります。なぜなら、海外SEOキャンペーンが遅い読み込みのためにすぐに離脱するトラフィックを生み出している場合、すべてのキーワード調査とコンテンツ戦略は意味をなさないからです。
2009年のような速度テスト
さらに悪いことに：15年以上にわたり、GTmetrixのデフォルトテストはカナダからのデスクトップ速度でした。最近、彼らはこれをアメリカのシアトル、高速接続のデスクトップに変更しました。
ターゲットオーディエンスが特に「シアトルでデスクトップコンピューターを使用している人々」でない限り、これらの結果は本質的に無意味です。ドイツのアウトバーンで車をテストして、東京の交通で苦戦したときに驚くようなものです。
PageSpeed Insightsの方が優れています。複数の場所からテストしますが、場所を選択することはできません。市場が日本だがGoogleがアメリカからテストしている場合、ユーザーが見ているものを見ていないことになります。アカウントを作成すると、速度テストのためのより多くのオプションが利用できます。
ロケーションの現実
あなたのウェブサイトは、誰にとっても等しく近い魔法のクラウドに保存されているわけではありません。物理的な場所にあるサーバーに存在しています。サーバーが東京にあり、顧客がニューヨークにいる場合、そのデータは太平洋を横断する必要があります。物理法則が適用され、物理法則はあなたのPageSpeedスコアを気にしません。
これが、複数の場所からテストすることが非常に重要な理由です。サイトは東京から1.2秒で読み込まれるかもしれませんが、ニューヨークからは4.5秒かかる可能性があります。同じサイト、同じセットアップ、まったく異なるユーザー体験。
そして重要なポイント：現在、世界のウェブトラフィックの60%以上がモバイルデバイスからのもので、多くの場合、オフィスのWiFiを魔法のように見せる接続を使用しています。
さて、大きなことを言いますね。数字を見せてください…
公正な挑戦です。アメリカ、ヨーロッパ、アジアからテストしたときのGlobaliser.comの実際のパフォーマンスは次のとおりです:
カリフォルニア州、米国からのテスト、LCP: 1.86秒
Test from Italy, EU, LCP : 1.87s
Test from Singapore, LCP : 1.85s
テストはWebPageTest.orgを使用してFast 3G接続のモバイルで実行されました。
同じサイト、世界中で一貫して高速。これが「王様」のための最適化の実際の姿です。
遅い国際速度が実際にあなたに与えるコスト
速度は単なる技術的な指標ではありません。3つの重要な領域に影響を与えるビジネス指標です:
ランキングが下がっている
Googleはもはやあなたのサイトの速度を1つの場所からのみ測定していません。Core Web Vitalsデータは世界中の実際のChromeユーザーから収集されます。あなたのサイトが日本では速いがアメリカでは遅い場合、Googleはそれを知っています。そして、アメリカでのランキングはそれに応じて低下します。
海外SEOをやっていると思っていますか？いいえ、やっていません。複数の場所でローカル/国内SEOをやっているのです。
広告費が無駄になっている
Google広告の品質スコアは、ランディングページの速度に一部依存しています。完璧に作成された広告キャンペーンが、ニューヨークから読み込むのに5秒かかるランディングページにアメリカのトラフィックを送っている場合、クリック単価が高くなり、コンバージョンも低くなります。
コンバージョンが急落している
Search’n Stuffイベントで、Arnout Hellemansは驚くべきことを示しました：0.5秒の速度改善により、約2,000万ポンドの追加収益が生まれました。あなたのウェブサイトがeコマースやリードを通じて収益を上げている場合、速度が1ミリ秒向上するごとに、アウトプットと収益が高くなります。
これは理論的なものではありません。測定された、実世界のビジネスへの影響です。Amazonは2006年にこれを発見しました：0.1秒の速度向上ごとにコンバージョン率が1%増加します。中規模企業が同様の結果を得られないと思いますか？これは、eコマースですでに有名なブランドであるAmazonでした。Walmart、Akamaiなどからも同様の調査結果があります。
実際に重要なこと：ユーザーが感じる指標
明白に聞こえるかもしれませんが、日常的に無視されていること：あなたの顧客はあなたのPageSpeedスコアを気にしません。実際に使用しているときにウェブサイトが速く表示されるかどうかを気にします。簡単に言えば、使用可能かどうか。
これは認識速度とテスト速度の違いであり、この違いを理解することはコンバージョンの価値があります。
LCP：ユーザーが実際に見るもの
技術的に高速な指標、低いTime to First Byte（TTFB）、適切なFirst Contentful Paint（FCP）を持っているかもしれませんが、ユーザーがヒーロー画像がゆっくり読み込まれているために3秒間空白の画面を見ている場合、技術的な数字は無関係です。
ここでLargest Contentful Paint（LCP）が重要になります。LCPは、ビューポート内の最大の要素、ユーザーが画面で実際に見るもの、が読み込みを完了する時期を測定します。ページ全体ではなく、表示可能な領域だけです。
First Contentful Paintはコンテンツがいつ表示されるかを示しますが、LCPは意味のあるもの（ヒーロー画像、メインヘッドライン、人々が求めているコンテンツ）が実際に表示される時期を教えてくれます。
海外SEOにとって、これは重要です。東京でホストされているサイトは、ローカルでは優れたTTFBを持っているかもしれませんが、ニューヨークでは恐ろしいLCPを持っている可能性があります。なぜなら、そのヒーロー画像が太平洋を横断するのに永遠にかかるからです。
CLS：ページレイアウトが静止しないとき
これを経験したことがあるでしょう：ボタンをクリックしようとしていると、CSSファイルが遅く読み込まれたために突然すべてが下にシフトし、代わりに広告をクリックしてしまいます。イライラしますよね？
それがCumulative Layout Shift（CLS）であり、動く標的を打とうとすることのデジタル版です。Googleはユーザーがこれを嫌うことを知っているため、Core Web Vitalsの一部になっています。さらに重要なことに、あなたの国際ユーザーは、遅い接続で発生したときにさらに嫌います。
スコアのみの最適化の限界
重要なことに触れましょう：CLSがCore Web Vitalになったのは、業界が困難な教訓を学んだからです。一部の最適化アプローチは印象的なテストスコアを達成しながら、実際にはユーザー体験を悪化させていました。数字は素晴らしく見えましたが、体験はそうではありませんでした。
次のような最適化戦略に注意してください：
- 高いスコアを達成するが、サイトの機能やデザインを壊す
- ヘッダーのみが表示され、カーソルを動かすまでページが実際に読み込まれない
- 読み込み中にコンテンツがジャンプするが、PageSpeedスコアは素晴らしく見える！
これらのアプローチは根本的な誤解を明らかにします：テストスコアは技術的なパフォーマンスを測定しますが、優れたユーザー体験を保証するものではありません。95のPageSpeedスコアを持っていても、すべての訪問者をイライラさせることができます。
Googleは、最適化が速度と安定性の両方を考慮することを保証するために、CLSをCore Web Vitalsに追加しました。教訓は明確です：ユーザーの実際の体験のために最適化し、テストスコアは自然に従うようにします。
モバイル速度：トラフィックが実際にある場所
ほとんどの速度テストは、「3G Fast」または「Slow 4G」接続と呼ばれるもので実行されます。1.6 Mbpsダウンロード、150msレイテンシ。これはGoogleのモバイルテストの標準であり、世界的な平均的なモバイル体験の合理的なベースラインです。
しかし、ポイントは：多くの人がオフィスのWiFiや自宅のブロードバンドでテストしています。素晴らしいスコアが得られ、すべてが素晴らしく見え、その後アナリティクスをチェックすると、モバイルの直帰率が非常に高いことがわかります。
なぜか？実際のユーザーはあなたのオフィスのWiFiにいないからです。バスの中、カフェ、通りを歩いています。適切なモバイル接続でテストすると、真実がわかります。常に快適ではありませんが、現実です。
リアリティチェック：収益がそれに依存しているかのようにテストする
では、国際SEOのためにウェブサイトを実際にどのようにテストすべきでしょうか？実際に機能するものは次のとおりです:
基本的なリアリティチェック
https://www.webpagetest.org を開き、この簡単なテストを実行します:
- ウェブサイトのURLを入力
- 地域を選択：ヨーロッパまたはアメリカ（ターゲット市場がある場所）
- デバイスを選択：モバイル
- 接続を選択：Fast 3G
次に、ページコンテンツが実際に表示される時期を確認します。2秒未満ですか？3秒くらいですか？それとも永遠にかかりますか？
ターゲット地域で3秒以上かかっている場合、問題があります。そして、ヨーロッパでそれを見ているがアメリカをターゲットにしている場合は？おそらくアメリカのオーディエンスに効果的に到達していません。これは単なる出発点です。サイトの基本的な状況を理解したら、より多くのロケーションテストでより深く掘り下げる必要があります。アカウントを作成すると、テスト用に選択できるオプションが増えます。
しかし、速く表示されるだけでは不十分
ほとんどの人が見逃していること：コンテンツが表示されることと、その時点でサイトが実際に使用可能かどうかは別の問題です。
ユーザーが何かをクリックしたとき、即座に反応しますか？それとも機能するまでにまだ時間が必要ですか？これは2番目の重要な指標であり、標準的なテストではうまく捉えられないため、測定が困難です。これを適切にテストするには、専門家が必要な場合があります。
王様が望むものを王様は望む
ユーザーを王族のように考えてください。なぜなら、収益の観点から見ると、彼らは王族だからです。あなたの王様は、サイトが速く表示され、彼らのコマンドに即座に応答することを望んでいます。彼らはあなたの言い訳、技術スタック、PageSpeedスコアを気にしません。
これを認識速度と呼びます。王様があなたのサイトが速いか遅いかを考えるかどうかは、2つの基本的な本能に依存します：
- 表示可能な領域は速く表示されるか？
- 操作しようとしたときにすぐに使用できる状態か？
そして重要なことに：これが起こっている間、レイアウトシフト（CLS）があってはいけません。何かをクリックしようとしているときにコンテンツが飛び回ることほど、ユーザーをイライラさせるものはありません。
海外SEO成功の秘訣
真実はこれです：世界中のローカルな王様を喜ばせれば（ターゲット地域の王様を意味します。これは複数のアメリカの州、国、または都市である可能性があります）、報酬を得られます。それは単純です。
海外SEOのランキングやコンバージョンを急上昇させることは、アルゴリズムをゲーム化したり、テストスコアを追いかけたりすることではありません。サンフランシスコ、ロンドン、イスタンブール、東京からあなたのサイトを体験している実際のユーザー、あなたの王様のために最適化することです。速度最適化のためには、テストスコアのためではなく、王様のために最適化する必要があります。
顧客が実際にいる場所からウェブサイトの速度をテストする
アメリカ市場の場合、少なくとも3つの場所からテストする必要があります：ニューヨーク、テキサス、サンフランシスコ。アメリカは広大で、ネットワークインフラは海岸から海岸まで大きく異なります。
しかし、重要なポイントは：これは完全にあなたの会社のマーケティング計画に依存します。
- 特定のアメリカの州をターゲットにしていますか？その州からテストしてください。
- 複数の国でキャンペーンを実施していますか？それらの国からテストしてください。
- ドバイをターゲットにしていますか？東京のオフィスまたはカナダのテストサーバーからテストすることは、リアリティチェックではありません。ファンタジーです。
Google Analyticsを見てください。実際のトラフィックはどこから来ていますか？それがテストする必要がある場所です。
何を見るべきか
総合スコアだけをチェックしないでください。次のことに注意してください：
- Largest Contentful Paint（LCP）： メインコンテンツは実際にいつ表示されますか？2.5秒未満は良好、4秒以上はひどいです。
- インタラクション準備： ユーザーは実際にすぐにクリックして操作できますか、それともページはまだスクリプトを読み込んでいますか？
- 視覚的安定性： ページは読み込み中に壊れて見えますか？それは王様の体験を台無しにするCLSです。
- 空白画面時間： ユーザーは何も見ずにどのくらい待っていますか？1秒ごとにコンバージョンが失われます。
Googleによる実際のユーザーリアリティチェック
合成テストの後、CrUXデータ（Chrome User Experience Report）についてGoogle PageSpeed Insightsを確認してください。これは、過去28日間に実際のユーザーが経験したことを示しています。
ラボテストが素晴らしく見えるがCrUXデータがひどい場合、合成テストが捉えていない実世界のパフォーマンス問題があります。そして、CrUXが特定の国で遅いパフォーマンスを示している場合、海外SEOが正確にどこで失敗しているかがわかります。
28日間の実際のユーザーサマリーを読む
Googleは、サイトを訪問する実際のChromeユーザーからパフォーマンスデータを収集します。十分なトラフィックがある場合（通常、1日50人以上の訪問者）、PageSpeedテスト結果の上部にこの実世界のデータが要約されて表示されます。
全体像にアクセスする方法：
- 「Origin」タブをクリック： これは、テストされた単一のURLだけでなく、サイト全体のパフォーマンスを示します
- 「Expand view」をクリック： これにより、詳細なCore Web Vitalsの内訳が表示されます
評価の評価に細心の注意を払ってください。「Failed」評価は、実際のユーザーがパフォーマンスの低下を経験していることを示します。理論的なラボの問題ではなく、実際の訪問者のフラストレーションです。このデータはSEOランキングに直接影響します。
Amazon.co.uk PageSpeed概要の概要を示すスクリーンショット。
履歴パフォーマンス分析（10か月）
28日間の要約は便利ですが、戦略的な洞察を得るには、Googleの履歴データをより深く掘り下げる必要があります。PageSpeed Insightsは最大10か月の月次パフォーマンス比較を提供し、次のことを示します：
- 月ごとのCore Web Vitalsトレンド
- サイトが時間の経過とともに改善しているか悪化しているか
- Googleによるあなたのパフォーマンス軌跡の評価
この履歴ビューは、最適化の取り組みの影響を測定し、ランキングに深刻な損害を与える前にパフォーマンスの低下を捉えるために非常に価値があります。
詳細な10か月ビューを示すスクリーンショット
海外SEOはHreflangタグだけではない
はっきりさせましょう：hreflangタグを追加しました、それで何ですか？Googleは今、自動的にあなたを世界中で表示するのですか？
ターゲット国でローカルリンクと権威が必要であることを知っています。コンテンツを最適化し、hreflangを正しく設定し、まともなPageSpeedラボスコアを持っています。しかし、すべてを正しく行っているのに結果が出ていない場合、速度要因をミックスに追加することで、オーガニックトラフィックとコンバージョン率を急上昇させる非常に高い可能性があります。
実際の企業からの実際の結果
Search’n Stuffイベントで、ATP AutoteileのSEOリーダーは痛ましい教訓を共有しました：彼らは、テストでは良く見えたが実世界のパフォーマンスでは失敗したVue Storefrontフレームワークに100万ドル以上を無駄にしました。教訓は？「モダンEコマースフロントエンド」と呼ばれることは、実際のパフォーマンスと同じではありません。
さて、ここに無料のオープンソースJavaScriptライブラリに関する小さな関連広告を追加させてください。Webアプリの真のパフォーマンスが必要な場合は、わずか1KBの軽量TypeScriptライブラリであるTayを試してください。TypeScriptに慣れていて、SPAのファンボーイでない限り、eコマースサイトや任意のWebアプリを信じられないほど高速にすることができます。
現実は常に理論を打ち負かす
アンタルヤでの接続速度は？完璧なリアリティチェックでした。Globaliserが機能したのは、現実のためにテストしたからです：複数の場所、モバイルデバイス、遅い接続。王様の体験のために最適化しました、テストスコアのためではありません。
オフィスからテストしていて、なぜ海外SEOが機能していないのか疑問に思っている場合、今あなたは知っています：間違ったもののために最適化していました。
魔法ではありませんでした。正確にそのシナリオのためにテストして最適化したからです。私たちは次のことを知っていました：
- モバイル接続は多くの場合、非常に遅く、一貫性がありません
- ユーザーは我慢できません（インターネット時間では3秒は永遠です）
- 重要なのは認識速度です：意味のある有用なものがどれだけ速く表示されるか
ウェブサイトの速度は、テストスコアで他の開発者を感動させることではありません。実際の人間が、実際の場所で、実際のデバイスで、電話を部屋の向こうに投げたくなることなく、実際にあなたのウェブサイトを使用できるかどうかです。
解決策は複雑ではありませんが、テストについての考え方を変える必要があります：
- ユーザーが実際にいる複数の場所からテストする
- 現実的なモバイル接続速度でモバイルデバイスでテストする
- メトリックだけでなく、視覚的な読み込み体験を見る
- ラボテストだけでなく、実際のユーザーパフォーマンスを監視する
- 実際のユーザーが遅い体験をしている場合、高いPageSpeedスコアは意味がないことを理解する
GoogleまたはChatGPTのように考える
逆の視点から考えてください：あなたはGoogleまたはOpenAIで、サンフランシスコまたは東京のユーザーに誰を表示または推奨するかを決定する必要があります。提案する企業が多すぎます。コンテンツの品質とリンクプロファイルがほぼ同等であると仮定しましょう。
ユーザーにどの企業を提案したいですか？それらの国のコンテンツのプレゼンテーション層に投資した企業ですか？それとも速度が重要でないと考える企業ですか？
速度が最も重要なことだとか、速度だけで最良の結果が得られるとは言っていません。むしろ、速度はあなたの努力を完璧にします。それを気にしない競合他社に勝つための秘密の武器になることができます。
今すぐこれを行う
サイトが実際のユーザーに対して実際にどのようにパフォーマンスするかを見たいですか？推測をやめてください。現実的な接続速度でモバイルデバイスで複数の場所からテストしてください。あなたのビジネスはあなたに感謝するでしょう。
あなたの王様が実際に見ているものを見てください。遅い場合は、問題を見つけました。王様の体験を修正すれば、ランキングとコンバージョンが続きます。
重要なのは、顧客が経験する速度だけです。そのためにテストするか、海外SEOが機能しない理由を疑問に思い続けてください。
よくある質問
ページ速度は海外SEOランキングにローカルランキングとは異なる影響を与えますか？
はい。Googleは各地域の実際のユーザーからCore Web Vitalsを測定します。あなたのサイトが日本では速いがアメリカでは遅い場合、日本のランキングは変わらない一方で、アメリカのランキングは低下します。
SEOにとって何が重要ですか：PageSpeedスコアかLCPか？
LCP（Largest Contentful Paint）の方がはるかに重要です。メインコンテンツが画面に実際に表示される時期、ユーザーが見て体験するものを測定します。サイトはPageSpeedスコアが悪くても優れたLCPを持つことができ、その逆もあります。GoogleのCore Web VitalsはLCPに焦点を当てています。なぜなら、それは実際のユーザー体験を反映するからです。
異なる国からウェブサイトの速度をテストするにはどうすればよいですか？
WebPageTest、Gtmetrix、SpeedVitals。すべてに、より多くのテストクレジットと設定を提供する無料メンバーシップオプションがあります。
CDNは国際速度の問題を解決しますか？
サイトに高トラフィックがある場合、CDNは役立ちます。そうすればキャッシュがウォームアップされます。従来のCDNはサイトのメインキャッシュ（HTMLドキュメント）を保存しません。したがって、ウォームアップされたCDNでも、画像やスクリプトなどの静的要素のみを保存し、メインHTMLはメインオリジンサーバーから取得します。
hreflangタグとローカルリンクだけで海外SEOを改善できますか？
hreflangタグ、ローカルバックリンク、最適化されたコンテンツ、そして各ターゲット地域での高速読み込みが必要です。ターゲット市場でのサイトのパフォーマンスは、そのターゲットロケーションでのSEOパフォーマンスに直接影響します。
海外SEOに許容される最小ページ速度は何ですか？
すべてのターゲット市場で、Fast 3G接続のモバイルでLCPを2.5秒未満を目指してください。
ページ速度を修正した後、SEOの改善が見られるまでにどのくらいかかりますか？
3日。はい、クライアントのサイトの修正版をリリースしてからわずか3日後にトラフィックが変化するのを見ました。Googleの月次レポートには28日が必要です。一般的な要約で28日間の保持を維持しているためです。
デスクトップまたはモバイルページ速度のどちらを最初に最適化する必要がありますか？
絶対にモバイルです。グローバルトラフィックの60%以上がモバイルであり、Googleはモバイルファーストインデックスを使用しています。モバイルユーザーは通常、より遅く、より信頼性の低い接続を持っているため、速度がさらに重要になります。1つだけ選択できる場合は、常にモバイルを優先してください。
WordPressは海外SEOに適していますか？
WordPressは海外SEOに優れていますが、標準的なホスティングとCDNの組み合わせは根本的な問題を解決しません：あなたのサイトはまだ1つのオリジンロケーションから提供されており、国際訪問者にとって遅くなっています。
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